Employer Branding für Ärzte und Praxen.
+ Download: Schritt für Schritt Employer Branding für Ärzte auf Social Media
Mitarbeitersuche für Ärzte | Lesezeit ca. 5 Minuten
In der heutigen Zeit des Fachkräftemangels stehen Ärzte und medizinische Praxen vor einer besonderen Herausforderung: die Suche nach qualifizierten Mitarbeitern. Der Wettbewerb um talentierte Ärzte und medizinisches Fachpersonal ist intensiv, und es wird immer wichtiger, innovative Wege zu finden, um die besten Köpfe anzuziehen und zu halten. Eine wirksame Methode, um diesem Problem zu begegnen, ist Employer Branding für Ärzte – eine strategische Herangehensweise, die Arbeitgeber nutzen, um sich als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren und laufend (potenzielle) Mitarbeiter ansprechen.
Was ist Employer Branding?
Employer Branding ist eine strategische Herangehensweise, bei der Arbeitgeber gezielt an ihrem Ruf und ihrer Attraktivität als Arbeitgeber arbeiten, um hochqualifizierte Mitarbeiter anzuziehen, zu binden und zu motivieren. Ähnlich wie bei der Markenbildung für deine Behandlungen geht es beim Employer Branding darum, deine Arztpraxis als eine attraktive Arbeitgebermarke zu etablieren.
Zu den Schlüsselaspekten eines erfolgreichen Employer Brandings gehören beispielsweise:
- Arbeitsbedingungen: Dies umfasst Aspekte wie Arbeitszeiten, Work-Life-Balance, flexible Arbeitsmodelle, Arbeitsumgebung und Vergünstigungen. Ein attraktives Arbeitsumfeld und vorteilhafte Bedingungen können Mitarbeiter anziehen und halten.
- Karriereentwicklung und Weiterbildung: Arztpraxen sollten Möglichkeiten für berufliche Weiterentwicklung, Schulungen und Aufstiegschancen bieten. Dies zeigt, dass sie in die berufliche Entwicklung ihrer Mitarbeiter investieren.
- Arbeitgeberimage: Das Image deiner Arztpraxis ist entscheidend. Positive Bewertungen von aktuellen und ehemaligen Mitarbeitern auf Plattformen wie Glassdoor und sozialen Medien können das Image beeinflussen.
- Personalmarketing: Als Arbeitgeber musst du gezielte Marketingstrategien entwickeln, um deine Arbeitgebermarke in der Öffentlichkeit zu fördern. Dies kann durch Karriereseiten, Social-Media-Präsenz, Werbekampagnen und die Teilnahme an Branchenveranstaltungen geschehen.
Employer Branding ist in einer Zeit des Wettbewerbs um Talente von entscheidender Bedeutung. Die besten Mitarbeiter sind oft wählerisch und wählen Arbeitgeber, die ihre individuellen Bedürfnisse und Werte am besten erfüllen. Durch eine gezielte Arbeitgebermarkenstrategie kannst du deine Chancen erhöhen, talentierte Fachkräfte zu gewinnen und langfristig zu halten.
Denn das Ziel verschiedener Employer Branding Maßnahmen ist immer, Bewerbungen zu erhöhen, deine Praxis als Wunscharbeitgeber in den Köpfen potenzieller Mitarbeiter abzuspeichern und Mitarbeiter langfristig zu behalten.
Wichtig ist dabei natürlich immer, dass die Außenwahrnehmung von deiner Praxis als Arbeitsplatz auch den Tatsachen entspricht. Heißt im Umkehrschluss: Kommuniziert wird nur, was tatsächlich auch wahr ist!
Wie unterstützt Employer Branding deine Arztpraxis bei der Mitarbeitersuche?
Tue gutes für deine Mitarbeiter und sprich darüber! Vermutlich setzt du einiges aus den oben genannten Beispielen für Employer Branding in deiner Praxis bereits um, aber du hast noch nicht daran gedacht, das auch öffentlich kommunizieren? Dann ist jetzt die Zeit dafür! Employer Branding hilft dir laufend dabei, dich als guten Arbeitgeber zu präsentieren und dementsprechend potenzielle Bewerber schneller anzuziehen.
Kommunikation ist also, wie in so vielen Dingen, der Schlüssel. Und beim Employer Branding ist sie der Schlüssel zu guten Mitarbeitern. Sprich also über deine Anstrengungen als Arbeitgeber und welche Maßnahmen du ergreifst, um dein Team bestmöglich zu fördern und eine angenehme Arbeitsatmosphäre zu schaffen.
Bevor wir jetzt auf verschiedene konkrete Maßnahmen eingehen, wie du Employer Branding in deinen Social-Media-Auftritt einbinden kannst, sei dir bitte bewusst, dass Employer Branding ein dauerhaftes ist. Es zählt nicht, nur dann aktiv zu werden, wenn du akut neue Mitarbeiter für deine Praxis suchst. Wichtig ist, dass du dich als Praxis am Arbeitgebermarkt für medizinische Fachkräfte so gut aufstellst, dass du laufend neue Mitarbeiter ansprichst und diese sich gerne bei dir bewerben.
Employer Branding erfolgreich auf deinen Social-Media-Kanälen einbinden!
Bevor du loslegst, definiere deine Arbeitgebermarke: Bevor du deine Botschaft auf Social Media verbreitest, solltest du deine Arbeitgebermarke klar definieren. Identifiziere die Werte, die Kultur und die Qualitäten, die deine Ordination als Arbeitgeber auszeichnen. Wie arbeitet ihr im Team zusammen, welche Entwicklungsmöglichkeiten haben deine Mitarbeiter, welche Feedbackkultur lebt ihr und worauf legst du besonderen Wert?
Hast du ein klares Bild von deiner Arbeitgebermarke, fällt es dir auch leichter darüber zu sprechen.
Employer Branding auf Social Media einbinden
- Zielgruppenanalyse & Plattform: Überlege dir, wer deine potenziellen Mitarbeiter sind und auf welchen Plattformen sie unterwegs sind. Findest du sie auf Instagram, sind sie vielleicht eher auf LinkedIn oder willst du Azubis ansprechen? Dann wird vermutlich TikTok die richtige Plattform für dich sein.
- Content-Kategorie “Employer Branding”: Bilde eine neue Content-Kategorie. In dieser Content-Kategorie sammelst du zahlreiche Ideen, wie du dich online als Arbeitgeber präsentieren kannst. Stelle dir zur Ideengenerierung folgende Fragen: Was sind die Bedürfnisse deiner (potenziellen) Mitarbeiter? Welche Fragen haben sie, wenn sie im Bewerbungsgespräch bei dir sind? Welche Vorteile bietest du deinen Mitarbeitern? Wer ist in deinem Team? Welche Weiterentwicklungsmöglichkeiten gibt es in deiner Ordination? Was ist das Besondere an deiner Praxis als Arbeitsplatz? und so weiter. Die Antworten auf diese Fragen gibst du dann in Form von Fotos, Texten und Videos.
- Content kreieren: Produziere ansprechenden und informativen Content, der deine Arbeitgebermarke unterstützt. Dies kann in Form von Blogbeiträgen, Videos, Infografiken, Erfolgsgeschichten von Mitarbeitern und anderen Inhalten sein, die das Interesse von Ärzten wecken. Typische Postings im Rahmen des Employer Brandings können beispielsweise sein: Mitarbeiterfeiern, Feste, gemeinsame Weiterbildungen, Geburtstage im Team, gemeinsames Feiern von Erfolgen, gemeinsame Sportveranstaltungen etc. Noch mehr Ideen findest du in der Checkliste zum Downloaden weiter unten.
- Regelmäßigkeit: Wie bei anderen Beiträgen ist es auch wichtig, dass du regelmäßig über dich als Arbeitgeber sprichst. Du kannst dafür beispielsweise einen fixen Tag in der Woche oder Monat wählen, an dem du einen Beitrag über dich als Arbeitgeber postest.
- Storytelling: Vergiss bei deinen Postings nicht auf das Storytelling! Sympathie und Vertrauen gewinnst du als Arbeitgeber ebenfalls mit ansprechenden Geschichten aus deiner Praxis. Zur Abwechslung kannst du natürlich auch dein Team für dich sprechen lassen!
- Mitarbeiter suchen: Gibst du bereits regelmäßig Einblicke in deine Praxis als Arbeitgeber, wird es dir auch leichter fallen, Stelleninserate schneller zu besetzen. Wichtig ist dann jedoch, dass du nicht vergisst, deine offenen Stellen auch auf deinen Social-Media-Kanälen zu posten. Wie das gelingen kann, erfährst du auch im Blogbeitrag Stelleninserate für deine Praxis.
Schritt-für-Schritt: Employer Branding für Ärzte
Du möchtest Employer Branding auf deinen Social-Media-Kanälen nachhaltig einbinden und dir eine klare Arbeitgebermarke aufbauen? Mit diesem Employer Branding Booklet für Ärzte unterstütze ich dich Schritt-für-Schritt bei dieser Herausforderung. Außerdem findest du darin noch weitere Ideen, mit welchen Beiträgen du deine Arbeitgebermarke optimal präsentieren kannst.
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Fazit
Employer Branding kann für Ärzte und Praxen einen entscheidenden Unterschied bei der Rekrutierung und Bindung von hochqualifizierten Mitarbeitern machen. Durch die gezielte Kommunikation deiner Arbeitgebermarke kannst du potenzielle Bewerber ansprechen, die deine Werte und Kultur schätzen.
Bedenke jedoch, dass Employer Branding für Ärzte ein langfristiges Engagement ist. Deine Bemühungen, dich als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, sollten kontinuierlich sein, um langfristig qualifizierte Mitarbeiter anzuziehen und zu halten. Mit einer gut durchdachten Employer Branding-Strategie auf Social Media kannst du deiner Praxis den entscheidenden Wettbewerbsvorteil verschaffen und die besten Talente gewinnen.
Tipp: Schau gerne auf unserem Instagram-Account vorbei! Dort findest du regelmäßig neue Ideen für Beiträge und Tipps für deinen Social-Media-Auftritt.
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